Toda a terminologia de que você precisa saber sobre o gerenciador de campanhas do Spreaker
ANUNCIANTE: é a empresa, agência, marca ou organização que está conectada a uma campanha.
CAMPANHA: é um contêiner para itens de linha. É uma forma de agrupar diferentes execuções de anúncios de áudio.
ITEM DE LINHA: um item de linha é a entidade relacionada ao anúncio de áudio e tem três componentes:
Regras de segmentação
Metas
Criativo de áudio
ANÚNCIO DE ÁUDIO: adicione o anúncio de áudio em formato MP3 com boa qualidade.
DATA DE INÍCIO: quando a campanha deve começar?
DATA DE FIM: quando é que a campanha deve terminar?
PRIORIDADE: quando você tem mais de um item de linha competindo pelo mesmo lugar de anúncio, você pode usar as prioridades para determinar qual deles deve ser priorizado e entregue mais rapidamente.
Aqui está a lista dos níveis de prioridade, indo do mais alto ao mais baixo:
Patrocínio: Esta é a maior prioridade e sempre superará todas as outras opções disponíveis. O patrocínio é normalmente usado para trafegar campanhas de anunciantes que desejam comprar todos os espaços disponíveis para um podcast ou episódio específico.
Alto / Médio / Baixo: use qualquer uma dessas três opções com base nas necessidades de sua campanha.
Ad Exchange: Ao criar um item de linha com essa prioridade, você escolhe especificamente que esse item de linha concorra com o Voxnest Ad Exchange (quando ativado) com base no CPM do anúncio.
Remanescente: Esta é a prioridade mais baixa e sempre perderá para todas as outras opções. Essa prioridade é usada geralmente para trafegar promoções gratuitas que você deseja executar apenas em estoque não vendido.
Frequência de Veiculação - você pode escolher se deseja que os anúncios sejam entregues de maneira uniforme durante o período da campanha ou o mais rápido possível.
Gradual: todas as impressões direcionadas serão distribuídas uniformemente durante o dia, de acordo com o ritmo do algoritmo do proprietário. Esse algoritmo de distribuição leva em consideração as impressões entregues até o momento em relação à meta final e toma uma decisão sobre quando é mais benéfico entregar o anúncio. Isso garantirá que sua campanha não seja entregue muito lentamente, deixando de atingir a meta pretendida, ou muito rapidamente, consumindo todas as impressões disponíveis antes do previsto.
Imediata: o item de linha entregará todas as impressões desejadas o mais rápido possível até que a meta seja alcançada.
META DE IMPRESSÃO: quantas impressões essa campanha deve atingir para parar de ser veiculada?
CPM: este é o CPM da rede. Deve ser o que o proprietário do conteúdo (por exemplo: The New York Times) obtém. Se houver uma agência envolvida ganhando uma parte, sua parcela já deve ter sido subtraída do valor de CPM total que o anunciante paga. Também pode ser $0 se for um teste ou uma campanha promocional. Este CPM não faz parte do programa Ad Revenue Share.
META DE RECEITA: esta é a meta calculada da meta de impressão multiplicada pelo CPM.
SEGMENTAÇÃO: conteúdo alvo, dispositivo alvo, segmentação por localização geográfica.
Conteúdo alvo: selecione incluir / excluir alvos para a campanha.
- Categoria: defina uma lista de nomes de categorias do Spreaker para rodar a campanha.
- Rede: se desejar exibir esta campanha em apenas uma ou mais redes, você pode segmentar por nome.
- Podcast: se você deseja veicular esta campanha em apenas um ou mais podcasts, pode segmentá-lo por título.
- Episódio: se desejar exibir essa campanha em apenas um ou mais episódios, você pode segmentar por título.
- Data de publicação do episódio: se você deseja executar uma campanha apenas em episódios mais antigos ou mais recentes do que uma data específica de publicação.
- Idade do episódio: semelhante à segmentação por Data de Publicação, mas em termos relativos. Em vez de definir uma data específica, você define o número de dias desde que o episódio foi publicado.
Área geográfica de destino:
Em que país(es) esta campanha deve ser veiculada? Para os EUA, você pode especificar regiões / estados e até mesmo DMA (áreas metropolitanas / cidades).
URLs de impressão de terceiros: você pode usar o campo URL de impressão de terceiros para adicionar até três URLs de rastreamento de impressões de terceiros. Essa é uma URL (às vezes chamado de “Pixel”) que será disparada sempre que houver uma impressão para aquele anúncio específico. Simplificando, você pode monitorar a interação do usuário com o anúncio de áudio, graças a uma ferramenta de terceiros (por exemplo: Veritonic, Claritas, Chartable, Podsights, Magellan.ai etc ...)
Nosso Gerenciador de Campanhas oferece suporte a uma lista de macros VAST comumente usadas. Essas macros não diferenciam maiúsculas de minúsculas e podem ser delimitadas por colchetes ou chaves:
[CACHEBUSTER]: número inteiro aleatório de 8 dígitos.
[TIMESTAMP]: a data e hora em que o URI usando este macro é acessado. Usado sempre que um carimbo de data / hora é necessário, a macro é substituída pela data e hora usando as convenções de formatação do ISO 8601.
[DEVICEIP] ou [IP]: endereço de IP do dispositivo que está processando o anúncio para o usuário final.
[DEVICEUA] ou [USERAGENT]: agente do usuário do dispositivo que está renderizando o anúncio ao usuário final.
Em vez disso, são macros específicos do Spreaker:
[SHOWID]: mostra o ID do conteúdo onde o anúncio é inserido.
[EPISODEID]: ID do episódio do conteúdo onde o anúncio é inserido.
[GDPR]: os valores possíveis são 0 ou 1. Se 0 significa que o GDPR não se aplica, e se 1 se aplica.
[GDPR_CONSENT_XXXXXX]: XXXXX é o ID numérico do fornecedor - o ID do fornecedor na GVL que está esperando a chamada de URL. O valor é uma string de transparência e consentimento codificada em base64 segura para URL.
[GDPR_PD]: os valores possíveis são 0 ou 1. Se 0 significa que nenhum dos parâmetros de URL contém dados pessoais.
[US_PRIVACY]: String de privacidade dos EUA codificada por URL